喜茶等品牌下调价格告别“30元时代”的奶茶如何保证品质
栏目:行业动态 发布时间:2022-10-08
 贝博app体育今年以来,多家奶茶品牌的产品价格明显下调,并逐步告别被多次吐槽的“30元时代”。与此同时,茶饮行业也通过平台折扣、直播间团购等叠加优惠,为消费者提供各种让利,茶饮行业出现了明显的降价趋势。  鸭喜香轻乳茶12元、鸭喜香柠打茶13元、绿妍轻乳茶12元……中秋前后,喜茶上新了多款产品。“不仅好喝,价格还便宜,这让我们很惊喜。”喜欢喝奶茶的北京大学生小李对记者说。  不只是喜茶,奈雪的

  贝博app体育今年以来,多家奶茶品牌的产品价格明显下调,并逐步告别被多次吐槽的“30元时代”。与此同时,茶饮行业也通过平台折扣、直播间团购等叠加优惠,为消费者提供各种让利,茶饮行业出现了明显的降价趋势。

  鸭喜香轻乳茶12元、鸭喜香柠打茶13元、绿妍轻乳茶12元……中秋前后,喜茶上新了多款产品。“不仅好喝,价格还便宜,这让我们很惊喜。”喜欢喝奶茶的北京大学生小李对记者说。

  不只是喜茶,奈雪的茶、茶百道等多家奶茶品牌的产品价格也明显下调,并逐步告别被多次吐槽的“30元时代”。专家指出,高端茶饮品牌降价的主要原因在于在当下茶饮赛道存量竞争的情况下,低价茶饮可以吸引更多消费者。

  9月开学季,北京多条商业步行街和百货大楼迎来一轮消费热潮,分布在街边和楼宇内的各种品牌的奶茶店门口,都聚集着或多或少正在等待出餐的消费者。

  小李告诉记者,逛街时买一杯奶茶已经成为自己和身边同学们的出行习惯。“以往价格偏高的喜茶、奈雪的茶,今年出了很多10多元的新品,现在奶茶消费的人均价格基本控制在20元以内。”据小李的消费体验,今年茶饮行业具有明显的降价趋势。

  据了解,喜茶在今年初对含纯茶、乳茶、果茶等品类进行降价,降幅在3元~7元之间。目前常规门店菜单的现制饮品中,19元以下的产品占比已近八成。

  奈雪的茶多款产品进行了价格下调,全面告别“30元时代”,并推出“轻松购”系列,价格降幅最多达10元。同时,该品牌还承诺“轻松购系列”将每月上新一款“1字头”产品,以期在更宽价格带中为用户提供更丰富的产品选择。

  除降价外,茶饮品牌还通过平台折扣、城市消费券、直播间团购等,推出叠加优惠。例如,不少消费者在抖音直播间团购喜茶饮品,奈雪点单小程序及各大电商平台下单还有专属的满减和打折活动等。

  降价的效果也显而易见。今年6月,喜茶与热播剧《梦华录》联名推出两款定制联名茶饮产品——梦华茶喜·点茶、紫苏·粉桃饮,定价分别为19元和15元,走低价路线。据统计,联名特调产品上线杯,上线万杯。

  天风证券食品饮料分析师吴文德分析认为,目前情况来看,新茶饮行业的增速明显放缓,并且竞争逐渐激烈。高端茶饮品牌降价的主要原因在于在当下茶饮赛道存量竞争的情况下,低价茶饮可以吸引更多消费者。从今年蜜雪冰城的爆火可以明显看出下沉市场可能是未来行业发展空间所在,因此通过降低价格吸引更多消费群体,使高端与中端品牌逐渐模糊边界,从而扩大市场规模。

  根据记者在北京前门、南锣鼓巷、西直门等商区的观察,产品定价较低的蜜雪冰城、一点点、七分甜、快乐柠檬等品牌的门店排队人数较多,均价相对更高的奈雪的茶、喜茶等品牌门店内,外卖订单也摆满了操作台。随着中高端品牌的主动降价靠拢,消费者乐意通过多种渠道以能够接受的价格尝试更多类型的饮品。

  艾媒咨询日前发布的《2022年上半年中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告》显示,每周消费新式茶饮的消费者占比达94%;多数消费者花费区间在11元~20元,占比达68.5%。同时,2022年有26.2%的中国新式茶饮消费者表示未来消费频率将变高,消费频率减少的消费者仅占14.7%,消费者的需求将持续上涨。

  奈雪的茶在接受本报记者采访时表示,产品调价是基于品牌、数字化和供应链上的积累实现的,不影响产品品质和用料。

  一方面,截至6月30日,奈雪已经在全国80多个城市开出超过900家门店,数字化建设已初具成效,线%,自研“自动奶茶机”已投入全国超过一半门店使用,对经营的降本增效助力已逐渐显现;另一方面,奈雪的茶已建成稳定高效的供应链体系,通过共建茶园果园、数字化管理调控以及强大的品牌议价能力,压缩了上游规模成本,为产品价格调整提供了空间。

  据了解,目前高端新式茶饮品牌集中度较高,喜茶和奈雪的茶都已经形成了较大的品牌规模,拥有较大的议价权。因此,行业头部的高端茶饮品牌可以通过倒逼上游水果供应链的方式降低成本。

  记者在生活团购网站看到,消费者在部分茶饮品牌下留言评论,自己在平台购买的饮品券在门店使用时,却被告知由于缺少部分原料,没有办法出品。还有网友在社交网站提到,直播间抢购的饮品团购券,线下使用时却被告知是加盟店,不参与品牌活动。

  同时,奶茶品牌降价行为,也再度引发消费者此前热议的“奶茶店多使用植脂末(奶精)而不是动物奶油”的担忧。有消费者说:“产品降价,消费者首先担心的是商家会不会在成本上压缩,比如用植脂末替代动物奶油等。”

  对此,在调价之后,喜茶等头部企业的行动也备受关注。近日,喜茶以自身真奶原料品质把控的多年经验为基础,发布了《喜茶品质真奶标准》,并联合媒体推出《现制奶茶品质奶原料使用倡议》,呼吁行业全面升级用奶原料品质,持续加强产品品质,以此推动普及真奶应用、拒绝奶精。这一举动侧面印证了调价后头部品牌对于品质的追求,奶茶内是否含有植脂末成了消费者做消费决策前的必考题。

  “在确保利润空间的情况下要保证茶饮出品的口感品质,就需要品牌具有标准化生产的能力,并做到完善的供应链管理,要对原料成本进行较好的管控。”吴文德认为,茶饮行业保持品牌竞争力的关键在于,如何在价格激烈竞争情况下保证茶饮品质和口感。同时,品牌需要具备一定的研发能力,对公司的每款产品都能保证口味及口感符合目前的消费潮流。

  广州市卫生健康委10月7日通报,10月2日,广州市南沙区某船舶修造公司在高风险岗位人员例行核酸筛查中发现异常,各级疫情防控部门紧密联动,快速响应、科学研判、果断处置。

  因疫情防控需要,请在相关时段到过荔湾区下述重点场所的人员,立即向所在社区联系报备,开展“三天三检”自我健康监测,期间非必要不外出、不聚集、不聚餐、不乘坐公共交通工具,同时按照社区和疾控部门的要求配合做好健康管理。

  记者10月7日从白云出入境边防检查站获悉,国庆假期期间,广州白云机场口岸国际出入境人员超过2.5万人次,出入境客货航班近600架次,较去年同期增长超过一倍。

  今年国庆假期又逢重阳佳节,景点游览、花海拍照、草地露营、商场逛吃、博物馆图书馆充电……在广州新玩法多多,精彩不打烊!

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  2022年10月6日,花都区发现1名外省来穗集中隔离人员例行核酸检测阳性,区新冠肺炎疫情防控指挥部立即启动应急响应,按规范开展区域管控、流调溯源、转运隔离、核酸筛查、场所消杀等工作。

  日前,广州市信息技术赋能教学“十百千万”人才培养项目正式启动。该项目旨在以现代教育技术应用人才培养激活教育教学变革的内驱力和行动力,培育一批积极实践教育教学数字化转型并做出成绩的现代教育技术应用人才。

  从规划编制领域到城中村基层治理,广州市发展改革委工业发展处副处长张博始终不忘初心、牢记使命,积极践行党员的担当和责任。

  2022年10月6日0至24时,湛江市新增2例本土确诊病例,从省外来(返)湛主动核酸检测人员中发现,已全程闭环送至湛江市定点医院隔离治疗。

  韶关市新冠肺炎疫情防控指挥部办公室今天通报,10月6日12时-24时,韶关市新增5例新冠肺炎阳性个案,均在集中隔离观察人员筛查中发现。相关人员已转送至粤北二院隔离治疗,情况稳定。

  根据广东省教育考试院近日发布的《关于做好广东省2023年普通高校招生统一考试报名工作的通知》,符合报考条件的考生可于2022年11月1日至10日进行系统注册和网上报名,并于11月6日至10日确认报名。

  昨日上午,广东湛江市遂溪县江洪渔政中队与江洪镇领导和当地渔民,合力将一只60多斤重的国家一级保护动物大海龟(学名玳瑁)放归大海,受到当地民众的点赞与好评。

  10月6日0-24时,全省新增本土确诊病例34例(广州16例,深圳3例,珠海2例,韶关2例,惠州7例,湛江2例,茂名1例,云浮1例);新增本土无症状感染者34例(广州8例,深圳3例,汕头1例,佛山2例,韶关1例,惠州11例,汕尾1例,东莞3例,中山3例,江门1例)。

  提醒车主注意合理安排行程,选择合适的时间及路线返程。出行前,对车况进行全面检查;切勿超员,合理装载。此外,行车时保持车距,控制车速;按车型分车道文明驾驶,请勿随意变道;及时休息,避免疲劳驾驶。

  请与公布的新冠肺炎病毒感染阳性个案轨迹有交集的人员,尽快主动向所在村(社区)、单位等报告,配合做好疫情防控措施。

  10月6日,记者从广东处获悉,广东研判国庆假期后期(6日至7日)中心城市进城方向、省际省内主干道将出现返程车流。同时,广东研判了国庆返程高峰期间易缓行路段。

  提前在国务院小程序上查询目的地最新防疫政策,也可向各地疫情防控指挥部咨询,随时了解疫情防控信息和目的地相关防疫政策,合理安排出行。

  “萧疏桐叶上,月白露初团。”北京时间10月8日15时22分将迎来寒露节气,意味着深秋到来。此时节,寒露如玉,夜凉似水,我国大部分地区气温下降速度逐渐加快,昼夜温差增大。

  10月7日,“凤凰古城旅游区”微信公众号发布《致留居凤凰的游客朋友》,文中表示,因新冠肺炎疫情、凤凰城紧急启动临时全域静默措施,凤凰古城旅游区承诺,所有因为本次疫情而滞留的游客将免费享受2023年度凤凰县全境A级景区畅游。

  “假期过得太快就像龙卷风”,不知不觉,国庆长假临近尾声了。假期最后一天,会有不少人出现不适应,精神萎靡、神经性厌食、退潮忧郁、害怕上班……

  7日,国庆长假临近尾声,返程客流攀升。为应对返程客流高峰,铁路、电力等部门强化安全管理和出行服务,积极保障旅客顺利返程。

  本土病例216例(四川42例,广东41例,重庆23例,云南23例,内蒙古13例,山西8例,海南7例,湖南6例,宁夏6例,北京5例,江苏5例,浙江5例,5例,陕西5例,天津4例,河南4例,辽宁3例,黑龙江3例,山东3例,河北1例,上海1例,安徽1例,福建1例,贵州1例)。

  10月6日0时至24时,北京新增5例本土确诊病例(含2例10月5日诊断的无症状感染者转确诊病例,其中4例已通报),无新增疑似病例和无症状感染者;新增5例境外输入确诊病例(含1例无症状感染者转确诊病例)和2例无症状感染者,无新增疑似病例。治愈出院9例,解除医学观察的无症状感染者4例。

  上海市卫健委今早通报:2022年10月6日0—24时,新增本土新冠肺炎确诊病例1例和无症状感染者17例,其中16例无症状感染者在隔离管控中发现。新增境外输入新冠肺炎确诊病例1例和无症状感染者18例,均在闭环管控中发现。

  10月1日至7日,全国交通运输行业运行总体平稳,各种运输方式衔接有序,全国旅客发送量较往年同期出现不同幅度的下降。

  化和旅游部数据中心测算,2022年国庆节假期7天,全国国内旅游出游4.22亿人次,同比减少18.2%,按可比口径恢复至2019年同期的60.7%。

  国庆长假期间,不少消费者会选择趁着全家人休假叠加节日优惠的“机会”,合家出动选购换新家里的数码家电产品等“大件”。

  记者近日走访了解到,去年以来,已有理财型保险的结算利率出现下降。业内人士提示,长远来看普遍预期会降息。

  据灯塔专业版数据,截至10月2日17时15分,2022国庆档(10月1日-10月7日)总票房(含预售)突破5亿元。

  为支持个人换购住房需求,根据《财政部 税务总局关于支持居民换购住房有关个人所得税政策的公告》(2022年第30号),税务总局发布了《国家税务总局关于支持居民换购住房个人所得税政策有关征管事项的公告》。

  作为今年下半年最后一个法定长假,在疫情精准防控背景下,出游需求得到明显释放。来自国内在线旅游机构的数据显示,国庆假期首日,整体旅游产品订单较中秋假期首日增长125%,本地、周边游订单增长98%。

  9月30日,今年电影国庆档正式开启。率先登场的是《万里归途》《平凡英雄》和《钢铁意志》三部。

  由东京奥运会女团冠军孙颖莎、陈梦和王曼昱出阵的中国队以3-0击败中国台北队,取得开赛以来的七连胜,并晋级决赛。8日,中国队将与德国队和日本队之间的胜者争夺女团冠军奖杯。

  中国篮球协会消息,经过500位推举委员的举荐,16位中国篮球杰出人物进入2022年中国篮球名人堂推举名单。

  2022年女排世锦赛16强复赛E组,中国女排3-2击败荷兰女排,取得复赛阶段二连胜。五局比分为22-25,25-21,25-15,18-25,15-12。

  6日,在成都进行的2022年第56届世界乒乓球团体锦标赛(决赛)男子八分之一决赛中,由樊振东、马龙、王楚钦出战的中国男队3:0完胜印度队,顺利挺进八强。

  5日,巴黎奥运会马拉松比赛线路正式公布,运动员们将从巴黎市政厅出发、途经巴黎市内多处景点跑向位于巴黎西郊的凡尔赛宫,然后折回巴黎,终点设在著名的荣军院。

  北京时间10月5日,WTT世界乒联董事会会议在成都召开,国际乒联主席佩特拉·索林受邀参会。中国乒协主席刘国梁在会上当选为WTT世界乒联首任董事会主席。会后,佩特拉·索林任命刘国梁为国际乒联第一。

  10月5日,成都世乒赛团体赛第六个比赛日进入淘汰赛争夺。刚刚,由东京奥运会女团冠军孙颖莎、陈梦和王曼昱出阵的中国队以3-0击败匈牙利队,顺利晋级8强。

  中超第21轮赛事昨天全面开打,其中在越秀山上演的广州城队对阵深圳队的“广东德比”一战备受注目,最终双方以1比1握手言和。

  他武艺高强,担任广东省武术协会会长;他举止儒雅,酷爱象棋弈道,精研传统格律诗词;他有勇有谋,是一位成功的企业家。他就是粤西洪拳的非遗传人——梁国德。

  “广东仔”樊振东和林高远一起登场 国乒双线年世乒赛团体赛昨天在成都高新区体育中心结束小组赛阶段最后一个比赛日的角逐。东道主中国乒乓球队在男团和女团双双收获4连胜,以小组第一挺进男团和女团16强。

  贯彻新发展理念应该坚持以共同富裕为价值目标。事实上,新发展理念蕴涵共同富裕的深层逻辑,不仅与共同富裕内在统一,而且可以赋能共同富裕。进入新发展阶段,我们要完整、准确、全面贯彻新发展理念,以更好实现共同富裕这一社会主义的本质要求。

  现代化是标识人类文明演进逻辑和发展趋势的核心术语,固然与、经济和科技等因素密切相关,但在更深层上离不开各民族在历史发展中形成的哲学思想和文化基因。

  国庆期间,包括“创新发展”花坛在内的长安街沿线组立体花坛,成为热门打卡地。人们驻足欣赏花坛、与花坛合影,感悟伟大祖国取得的辉煌成就,感受内心深处奔涌的爱国之情。

  9月28日,珠三角城际轨道交通广佛环线佛山西站至广州北站段(以下简称“广佛西环城际”)项目工程正式开工。这是广州都市圈城际铁路中首个开工的跨市城际铁路项目,标志着广佛全域同城化和广州都市圈协同发展迈上新台阶。

  当前,“青少年模式”成网络平台“标配”,但仍有漏洞亟待堵住。一些平台设置的限制性措施不够“硬核”,一些人因此钻制度空子恶意申请退款。与此同时,面对越来越多的“未成年人退款申请”,很多中小型主播因此欠下平台的“债”,需要很长一段时间依靠直播“还债”。

  在考研热的带动下,各类高价培训班纷纷上线。一些机构推出所谓的“协议班”,收费动辄三五万元甚至六七万元,声称考不上可退费。然而,“过来人”发现,退费远比想象中要困难许多。

  今年8月以来,按照“清朗·打击网络谣言和虚假信息”专项行动统一安排,中央网信办举报中心会同网络综合治理局,聚焦社会民生领域,以中国互联网联合辟谣平台为依托,组织12家网站平台,开展网络辟谣标签工作,对存量谣言进行全面梳理标记,对被标记的典型网络谣言样本及时通报曝光,最大限度挤压网络谣言生存空间。

  记者从人力资源和社会保障部28日举办的网上新闻发布会上获悉,国家职业分类大典已于近日完成修订工作。与2015年版大典相比,新版大典净增了158个新职业,总职业数达到1639个。

  随着年轻人逐渐成长为消费市场的主力军,他们超前的消费理念和独特的文化消费需求,为潮流产业增值带来了全新的土壤,潮玩成了年轻人的精神消费品。

  为进一步调动和激发各方面干事创业、改革创新的积极性、主动性和创造性,推动形成克难攻坚、奋勇争先的良好局面,国务院办公厅日前发出通报,对国务院第九次大督查发现的60项典型经验做法给予表扬。

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  国庆假期,城郊乡村游成为市民首选,在从化和增城,许多乡村民宿一房难求,特色民宿更是格外受青睐,早早被抢订一空。[详细]

  记者今日获悉,为满足返程旅客的出行需求,广州巴士集团番禺片区制定专门的公交运输保障方案,通过开通临时接驳专线、加密线路班次、增投运力、为市民提供乘车指引志愿服务等措施,切实解决广大市民游玩返程的出行需求。[详细]